公益营销须踏实无须过度放大
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公益营销须踏实无须过度放大
新闻来源:    点击数:15881    更新时间:2012-09-03 10:48:18    收藏此页

   中国是一个有着深厚慈善文化传统的国度,达则兼济天下的思想已经深入民众心中数千年。数千年的历史里,中国的商贾乡绅就经常在事业有成的时候衣锦还乡,捐资修办学堂、修建路桥和庙堂,造福桑梓。中国的慈善家自古就是这样从身边的事做起,为乡亲办好事办实事,并不浮夸。

  随着时代的变迁,慈善助人在现代社会并不只是一种默默的奉献,通过合理的宣传,配合以适当的营销手段,可以将其变为一种切实可行的新营销手段。可惜不少企业在运用公益营销是一味追求“高大全”,只希望形成轰动效应,最终公益营销只剩“营销”却不见“公益”。

  对于现代企业而言,并非慈善机构,诸如捐资助学等向社会弱势群体献爱心之类的行为,我们不能强求无条件的付出。企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益,也要考虑企业自身的效益,而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的效益。

  面对见诸各大媒体报端的企业公益活动宣传力度来看,企业的慈善之举,更多地是为企业品牌宣传的着想,希望企业用10万元投入公益,用100万元投入后期公关和宣传,最后获得1000万元的经济效益。“企业公益活动实质上是企业在做秀,他们的根本目的还是为了宣传自己,公益只是宣传活动的一个道具。”一位品牌营销人士称。一般来讲,企业做这些活动都不是无偿的,他们的根本目的是希望通过这些活动吸引更多的眼球,从而达到宣传自己的目的。因此,这些活动就一定会有一个什么仪式。而为了举办这么一个仪式,企业就一定会请一些领导或者有分量的人物参加,当然,还少不了请一大帮记者前往,共同见证这一“庄严而隆重的时刻”。所以,整个活动搞下来,超过一半的钱不是用在公益活动上。而曾经“做好事不留名”,在进行公益捐赠时,只为履行企业社会责任,或者是为了减轻来自某些方面的指责,最终的目的就是只有公益的情况已不复存在了。

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